Il lancio di SYRN, il nuovo marchio di lingerie creato da Sydney Sweeney, è stato accompagnato da una campagna interpretata dalla stessa attrice. Le immagini, diffuse sui social media, presentano una serie di reggiseni, body e slip in pizzo e tessuti morbidi, caratterizzati da un’estetica classica e sensuale. La campagna evita narrazioni complesse per concentrarsi sul corpo, sulla prossimità e sull’intimità, con Sweeney come volto permanente del progetto. Secondo quanto comunicato al momento del lancio, il brand intende proporre la lingerie come una scelta personale e quotidiana, non necessariamente legata a un’occasione specifica. Dal punto di vista visivo, le immagini alternano scatti più naturali a fotografie in studio, dove l’illuminazione enfatizza una sensualità esplicita ma controllata.

Uno degli aspetti più evidenziati nel debutto di SYRN è stata la promessa di inclusività. Diversi media hanno sottolineato l’intenzione del marchio di offrire un’ampia gamma di taglie, pensata per adattarsi a corporature differenti, in contrasto con lo standard unico che per anni ha dominato il settore della lingerie commerciale. La campagna rafforza questo messaggio mostrando Sweeney senza ritocchi eccessivi e con una messa in scena che privilegia una sensualità reale piuttosto che una dimensione fantasiosa. Dal brand, l’attrice ha ribadito che i capi sono progettati per garantire comfort e sicurezza, senza rinunciare al design. Un posizionamento che inserisce SYRN fin dal suo esordio nel dibattito contemporaneo su rappresentazione, funzionalità e benessere, oltre l’aspetto puramente estetico.

Cortesia Brand

La controversia legata al lancio è emersa a seguito di un’azione promozionale realizzata presso il Hollywood Sign. In quell’occasione, il marchio ha appeso dei reggiseni come parte di un intervento che è diventato rapidamente virale. La mancanza di autorizzazione per l’utilizzo del celebre cartello ha suscitato diverse critiche, anche se al momento non risultano sanzioni ufficiali. Sebbene la polemica abbia temporaneamente spostato l’attenzione dal prodotto, molti osservatori hanno concordato sull’efficacia dell’operazione in termini di visibilità e marketing. Il brand ha annunciato che la prima collezione è già disponibile sul sito ufficiale, con 44 taglie che vanno dalla 30B alla 42DDD e prezzi accessibili rispetto alla media del mercato.

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