Nel contesto della Milano Design Week, Prada presenta una nuova edizione di Prada Frames, sviluppata insieme allo studio Formafantasma. Con il titolo In Sight, questa quinta edizione si terrà dal 19 al 21 aprile 2026 presso la Santa Maria delle Grazie, configurandosi come uno spazio di dialogo che unisce design, cultura e arte. A differenza di molti eventi della settimana, qui il focus non è su prodotti o collezioni, ma sulle idee, attraverso un programma di talk e incontri tra esperti di diversi ambiti.

Il tema centrale di questa edizione è l’immagine come una delle forze più influenti della cultura contemporanea. Il ciclo di conferenze propone una riflessione su come la rappresentazione possa oggi prevalere sui fatti, in un contesto in cui il confine tra reale e costruito digitalmente diventa sempre più sfumato. Attraverso diverse conversazioni, si affrontano temi come l’uso politico delle immagini, la loro centralità nella competizione per l’attenzione e l’impatto sulle percezioni collettive.

Cortesia Prada

Il programma riunisce ospiti internazionali provenienti da discipline diverse — architettura, arte, ricerca e tecnologia — dando vita a un dialogo trasversale sulla produzione, circolazione e fruizione delle immagini. Nel corso di tre giornate, gli incontri si sviluppano in formato aperto al pubblico, offrendo uno spazio di confronto diretto tra specialisti e audience.

In questo modo, Prada Frames si inserisce nella programmazione della Milano Design Week come uno degli appuntamenti più rilevanti per l’analisi culturale contemporanea, spostando l’attenzione dalla forma all’idea, dal prodotto al pensiero.

Cortesia Prada