Quasi trent’anni dopo che Carrie Bradshaw pronunciò una delle frasi più memorabili nella storia della moda  “Non è una borsa, è una Baguette”  Fendi sceglie di tornare nel luogo simbolico in cui quella leggenda ha preso forma.

Per farlo, la maison italiana riunisce ancora una volta Sarah Jessica Parker con l’accessorio che ha contribuito a trasformarla in un fenomeno culturale all’interno dell’immaginario fashion. Una scelta che dimostra come alcuni oggetti non si limitino a segnare una tendenza, ma finiscano per occupare un posto stabile nella memoria collettiva.

Questa nuova campagna, però, sembra andare oltre il semplice esercizio nostalgico. Più che guardare al passato, Fendi ricorda come certi accessori continuino a essere rilevanti proprio perché rappresentano momenti chiave nella storia della moda.

Il Baguette, creato nel 1997 da Silvia Venturini Fendi, è stato uno dei primi accessori a raggiungere lo status di it bag: una categoria riservata a quelle creazioni capaci di definire generazioni, stagioni e desideri estetici.

Cortesia del brand

Anche la scelta di Sarah Jessica Parker non appare casuale. Sebbene l’attrice e Carrie Bradshaw siano figure distinte, entrambe sono rimaste inevitabilmente legate a questa borsa iconica. Per anni, il Baguette ha incarnato un modo di intendere la moda come gesto ludico, personale e leggermente distante dalle regole più tradizionali dell’industria.

Oggi, nell’era dei social media, dove le tendenze nascono e scompaiono nel giro di poche settimane, l’autenticità torna ad assumere un valore particolare. In un mercato saturo di lanci, collaborazioni e prodotti dalla vita breve, il ritorno di Parker accanto al Baguette acquista un significato diverso.

Fendi sembra ricordare che la vera opulenza non risiede sempre nella creazione di qualcosa di nuovo, ma anche nella capacità di recuperare ciò che è già diventato indimenticabile. E poche borse rappresentano meglio questa idea del modello che ha accompagnato un’intera generazione di donne cresciute con l’immaginario di Carrie Bradshaw.

Cortesia del brand