Balenciaga, la maison più influente e all’avanguardia dell’alta moda, torna a puntare sull’universo della bellezza. Dopo oltre 50 anni di assenza in questo settore, il marchio ha deciso di rilanciarsi con una nuova linea di prodotti chiamata Le Dix, che verrà lanciata nel 2025. Questo ritorno segna una profonda trasformazione per la maison, che ha ridefinito le regole del lusso e ora mira a espandere la propria visione nel campo della cosmetica, seguendo l’esempio di grandi marchi che hanno saputo fondere questi due mondi.

Il legame di Balenciaga con la bellezza non è nuovo. Sebbene il marchio sia celebre per il suo dominio nella moda, negli anni ’50 e ’60 ha mosso i primi passi nel mercato cosmetico. Nel 1957, Cristóbal Balenciaga, fondatore della maison, lanciò la sua prima fragranza: Le Dix, un profumo che divenne rapidamente un’icona nel mondo della profumeria. La fragranza, creata dal rinomato profumiere Jean Carles, rappresentava una dimostrazione della visione dettagliata e avanguardista di Balenciaga. Fu presentata in un’elegante bottiglia di cristallo intagliato, che evocava la stessa raffinatezza delle sue collezioni di alta moda.

Le Dix non era solo un profumo, ma un simbolo d’arte e raffinatezza, un riflesso dell’impegno di Balenciaga per la qualità e il dettaglio. Attraverso questa fragranza, la maison riuscì ad avvicinarsi a un pubblico attratto non solo dai suoi abiti, ma anche dalla sua visione di lusso e dalla sua eleganza, che si estendeva a tutti gli aspetti della vita.

Tuttavia, nonostante il successo iniziale, Balenciaga si ritirò dal mercato della bellezza per diverse decadi. Questo distacco non fu dovuto a mancanza di successo, ma alla necessità di concentrare l’attenzione del marchio sulla moda e sulle sue creazioni più iconiche. Per oltre mezzo secolo, Balenciaga si è concentrata nel consolidare la sua reputazione nel mondo della moda, specialmente sotto la direzione di figure come Nicolas Ghesquière e Demna Gvasalia, che hanno portato il marchio a nuove vette nella cultura contemporanea, nonostante le continue polemiche attorno a quest’ultimo.

Con il lancio di Le Dix nel 2025, Balenciaga si propone di reinventare il proprio lascito nel mondo della bellezza. Questa nuova linea non si limiterà a riproporre il profumo originale del 1957, ma estenderà il proprio orizzonte a prodotti per la cura della pelle e cosmetici di altissimi standard, senza mai perdere l’essenza che ha contraddistinto la maison sin dagli inizi.

Cortesia Balenciaga