Glenn Martens non entra mai in scena dalla porta principale.
Nella sua nuova collaborazione con H&M, il designer belga trasforma i basi del guardaroba in oggetti di provocazione: jeans che sembrano disobbedire alle regole del taglio, t-shirt che si torcono su sé stesse e un accenno sfacciato all’intimo, che più che un dettaglio diventa una vera e propria firma.
Martens non cerca di piacere né di sorprendere: il suo gioco è la distorsione, quel punto scomodo tra il familiare e lo strano dove la sua estetica trova ossigeno.

Il designer — oggi alla guida di Maison Margiela — porta in H&M la stessa irriverenza che lo ha reso uno dei nomi più imprevedibili della moda europea.
La sua idea, spiega, era “prendere archetipi che tutti conoscono e concedere loro la libertà di comportarsi male”.
E il risultato si vede: i tagli si ribellano alla silhouette, le texture dialogano in tensione costante e la funzionalità diventa solo un pretesto per sperimentare.
Niente nostalgia, nessun omaggio: solo il piacere di rompere strutture che sembravano intoccabili.

Cortesia H&M

A Parigi, tra sorrisi e provocazioni, Martens presenta il primo preview della collezione come chi lascia cadere una bomba avvolta nell’ironia.
Solleva il suo pullover grigio, abbassa i jeans neri e mostra l’elastico dei boxer con il suo nome ricamato in maiuscolo.
Un gesto complice, un segno di quella ironia che lo distingue, ma anche un atto di potere: appropriarsi del codice più quotidiano di H&M e trasformarlo in un emblema personale.

Con questa alleanza, H&M amplia il suo archivio di collaborazioni iconiche — ma Martens non entra per ripetere il formato, bensì per sovvertirlo.
La sua proposta non punta a ricreare il lusso a prezzi accessibili, ma a hackerare il sistema dall’interno.
La collezione non vuole compiacere il consumatore, ma invitarlo a giocare, a guardare la moda con meno riverenza e più ironia.
Perché se c’è una cosa che Martens sa bene, è che l’irriverenza, quando è intelligente, è la forma più elegante di raffinatezza.

Cortesia H&M