Nel contesto del Fuorisalone 2026 — il circuito di mostre, installazioni e attivazioni che anima Milano durante il Salone del Mobile — Gucci presenta Gucci Memoria, una mostra che ripercorre la propria storia attraverso una messa in scena immersiva. Curata da Demna, l’esposizione si sviluppa nei chiostri di San Simpliciano e propone un percorso che connette le origini fiorentine della maison al suo presente. Più che una retrospettiva, il progetto si configura come una lettura attiva dell’identità del brand, dove ogni spazio diventa parte integrante del racconto.

Il percorso si costruisce attorno a dodici arazzi che narrano momenti iconici della casa, dagli inizi di Guccio Gucci fino alle sue trasformazioni nel corso dei decenni. A questi si affianca un giardino ispirato al motivo Flora — uno dei codici più riconoscibili del marchio — insieme a installazioni che mettono in dialogo passato e presente. L’obiettivo non è la nostalgia, ma la reinterpretazione: un archivio che si trasforma in linguaggio contemporaneo.

Cortesia Gucci

La mostra include anche omaggi a ex direttori creativi come Tom Ford, Frida Giannini, Alessandro Michele e Sabato De Sarno. A questi si aggiungono elementi interattivi, come distributori automatici reinterpretati che offrono bevande in lattina legate al concetto di “La Famiglia”, ampliando l’esperienza oltre la dimensione espositiva.

Con Gucci Memoria, la maison rafforza una strategia che supera il confine della moda per entrare nel territorio culturale. La mostra non si presenta come un museo tradizionale, ma come un’esperienza sensoriale capace di trasformare la memoria in racconto vivo. Aperta al pubblico dal 21 al 26 aprile, con ingresso gratuito su registrazione, si conferma come uno degli appuntamenti più significativi della settimana milanese.

Cortesia Gucci