Il nuovo Gucci di Demna Gvasalia approda a New York con la collezione Cruise 2027, presentata nel cuore di Times Square. La maison italiana ha trasformato la celebre piazza di schermi, luci e pubblicità in una passerella monumentale, circondata da annunci reali e fittizi firmati Gucci, creati appositamente per lo show.

Sotto il concetto di “GucciCore”, Demna ha costruito una collezione attraversata da riferimenti urbani, glamour anni Novanta e capi essenziali reinterpretati attraverso un’estetica amplificata, riconoscibile e volutamente teatrale. Camicie da ufficio, cappotti in pelliccia, abiti trasparenti, gonne a tubo e completi di ispirazione Wall Street sono apparsi accanto ad accessori quotidiani come iPhone, zaini e mazzi di fiori, trasformando la vita urbana in materiale narrativo.

Il défilé ha riunito anche un casting ricco di celebrity e presenze inattese. Paris Hilton ha sfilato con un abito giallo e un nuovo look dai capelli scuri, mentre Tom Brady ha debuttato per il brand indossando un completo in pelle. La chiusura è stata affidata a Cindy Crawford, tornata in passerella con un abito nero ricoperto di piume, in uno dei momenti più commentati della serata.

Nel front row, nomi come Kim Kardashian, Mariah Carey, Lindsay Lohan e Marc Jacobs hanno contribuito a rafforzare il carattere spettacolare dell’evento.

Cortesia Gucci

Al di là della dimensione scenografica, la collezione ha mostrato il tentativo di Gucci di consolidare una nuova fase sotto la direzione creativa di Demna. Il designer ha mantenuto alcuni codici storici della maison italiana — il glamour sensuale, la sartorialità marcata, gli accessori iconici — trasportandoli però in un universo più vicino alla cultura pop, alla strada e all’immaginario urbano americano.

La scelta di Times Square non appare casuale. Gucci ha trasformato uno dei luoghi più saturi e visivamente riconoscibili del mondo in un’estensione totale del proprio universo. Tra schermi giganti, celebrity e riferimenti alla quotidianità newyorkese, il Cruise 2027 si è imposto come uno dei momenti più discussi della stagione.

Con questo debutto, Demna sembra voler dichiarare una nuova direzione per Gucci: più diretta, più mediatica, più consapevole del potere dell’immagine contemporanea.

Cortesia Gucci