La nuova campagna Primavera/Estate 2026 di Ferragamo si presenta come un racconto suddiviso in sette capitoli, prendendo le distanze dal formato tradizionale della fotografia pubblicitaria. Con il titolo La Prima Impressione, il progetto è stato diretto dalla regista Antoneta Alamat Kusijanović e ambientato in una villa italiana, dove ogni scena funziona come un frammento narrativo autonomo. Il brand costruisce una sequenza che introduce personaggi, dinamiche familiari e momenti quotidiani, adottando un ritmo più vicino al linguaggio cinematografico che a quello di una campagna stagionale convenzionale.

La struttura episodica non è soltanto un espediente estetico. Ogni capitolo mette al centro relazioni differenti e osserva come abiti e accessori interagiscano con le dinamiche tra i protagonisti. La presenza dell’iconica Christy Turlington introduce una continuità storica, considerando il suo legame con la maison negli anni Novanta. Il suo ruolo non è simbolico, ma narrativo: contribuisce alla costruzione della dimensione familiare mentre la collezione si rivela attraverso gesti, movimenti e scene condivise tra generazioni.

Cortesia Ferragamo

Questo formato permette agli accessori emblematici di emergere progressivamente. La borsa Hug intrecciata e le calzature dai dettagli distintivi non vengono presentate come oggetti isolati, ma integrate organicamente nelle situazioni raccontate. La campagna organizza la collezione come una vera sequenza cinematografica, in cui il guardaroba accompagna lo sviluppo dei personaggi. Suddividendo la narrazione in sette parti, Ferragamo introduce un ritmo che privilegia continuità, contesto e sviluppo visivo rispetto all’impatto immediato di un’unica immagine.

Cortesia Ferragamo