Per anni, le collezioni Cruise hanno funzionato come una passerella itinerante: spiagge europee, città storiche o destinazioni esotiche trasformate in cartoline perfette. Per il 2027, però, la mappa si ridisegna. Invece di cercare lontano, diverse maison scelgono di tornare all’evidente: gli Stati Uniti. New York e Los Angeles concentrano alcune delle sfilate chiave, confermando ciò che l’industria osservava già con attenzione: il pubblico americano è tornato ad avere un peso reale e il desiderio di vivere lo spettacolo in prima fila.

Dopo un periodo più prudente, i consumi negli Stati Uniti mostrano segnali concreti di ripresa e il Paese resta un epicentro culturale difficile da ignorare. Musica, cinema, street culture e social media convivono in queste città come in pochi altri luoghi al mondo. Sfilare qui non è più soltanto una scelta commerciale, ma un modo per riconnettersi con un’audience che definisce il dialogo globale.

Gucci apre il calendario a New York il 16 maggio 2026 con uno dei momenti più attesi della stagione: la prima collezione Cruise di Demna per la maison. La location resta ancora avvolta nel mistero, ma il messaggio è già chiaro. New York diventa simbolo di ripartenza, di energia grezza e di sguardo contemporaneo — una cornice coerente per un debutto che intende affermare una nuova direzione creativa.

Quattro giorni dopo, il 20 maggio, anche Louis Vuitton sceglie New York per presentare Cruise 2027. La maison ritorna in una città dove ha firmato alcune delle sue sfilate più memorabili, spesso in dialogo con architettura e cultura urbana. Questa volta, l’attenzione è puntata sull’incontro tra le visioni di Nicolas Ghesquière e Pharrell Williams, in un contesto che respira moda, musica e strada in egual misura.

Cortesia dei brand

Dior, invece, guarda verso la West Coast. Il 13 maggio 2026 Jonathan Anderson presenterà a Los Angeles la sua prima collezione Cruise per la maison, in una città dove cinema, immagine e fantasia convivono come in nessun altro luogo. La sfilata arriva inoltre poco dopo l’apertura di una nuova boutique iconica su Rodeo Drive, rafforzando una strategia chiara di presenza e visibilità nel mercato statunitense.

Non tutte le maison, tuttavia, puntano allo stesso punto della mappa. Chanel torna a Biarritz il 28 aprile 2026, luogo profondamente legato alla sua storia, mentre Max Mara sceglie Shanghai il 16 giugno, riaffermando il suo dialogo con l’Asia. Nonostante ciò, il messaggio generale è evidente: Cruise 2027 segna un ritorno al concreto, ai mercati che oggi contano davvero e a città che non hanno bisogno di presentazioni. Questa volta, il viaggio più significativo non è il più lontano, ma il più strategico.

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