Per la prima volta nella sua storia, Alaïa presenta una campagna concepita come un autentico racconto cinematografico, in cui fotografia e video dialogano all’interno della stessa narrazione. In bianco e nero, il progetto prende vita attraverso i filmati diretti da Frank Lebon e gli scatti fotografici di Tyrone Lebon, trasportandoci in un paesaggio tanto naturale quanto poetico: le coste del nord della Francia, tra Cap Blanc-Nez e Cap Gris-Nez. Sabbia, mare, vento e scogliere avvolgono modelle dallo sguardo nostalgico e dai volti incappucciati, creando scenari essenziali che evocano una moda silenziosa, intrisa di femminilità libera e di un invito a guardare oltre il tangibile.

Invece di limitarsi a posare, Loli Bahia e Nastassia Legrand incarnano donne che esprimono l’essenza di Alaïa con un’intensità sottile. Pieter Mulier sfrutta la loro presenza eterea per sottolineare linee sobrie e gesti marcati, dove ogni movimento dei capelli o dei tessuti diventa coreografia con il vento. Gli abiti avvolgono il corpo senza rigidità: vestiti che accarezzano, cappucci carichi di mistero e texture che prendono vita proprio nell’assenza di colore. Come dichiara la maison, le modelle “appaiono simultaneamente come personaggi di un film o di un romanzo, e come la quintessenza della donna Alaïa”, fondendo narrazione, estetica e una femminilità sicura che trascende le tendenze.

Cortesia Alaïa

La campagna trae ispirazione da riferimenti visivi e storici ben precisi: emergono i ritratti fiamminghi, con cappucci che incorniciano i volti in intimità, così come figure letterarie del XIX secolo — da Jane Austen e le sorelle Brontë fino a Emily Dickinson e Virginia Woolf. Sul piano cinematografico, nei video e nelle fotografie si colgono rimandi a The Piano, Breaking the Waves, Wuthering Heights e Barry Lyndon. Al di là del contesto estetico, le riprese in esterni segnano una svolta per Alaïa: è la prima volta che la maison filma interamente all’aperto, passando dall’intimità dello studio all’iconico scenario delle coste francesi.

Cortesia Alaïa