Con l’arrivo del designer italiano Pierpaolo Piccioli, si apre una nuova fase per Balenciaga. La campagna Summer 2026, intitolata Heart and Body, si presenta come un manifesto di comunità: il brand sposta il proprio asse verso umanesimo, identità e senso collettivo nella moda contemporanea, lasciandosi alle spalle la costruzione del personaggio e lo spettacolo privo di emozione.

Contestualizzando le sue prime due collezioni — Summer 26, The Heartbeat e Fall 26, Body and Being — Piccioli costruisce un casting che riflette la stessa sensibilità emersa al debutto: vulnerabilità, forza e pluralità di sfumature, senza perdere l’essenza della maison. Tra i volti più riconoscibili figurano Winona Ryder, Harris Dickinson, Hudson Williams e Roh Yoon-seo, personalità che attraversano generazioni e contesti culturali differenti. La campagna amplia ulteriormente il proprio universo creativo con la presenza del musicista Labrinth e della modella danese Mona Tougaard, favorendo un dialogo naturale tra linguaggi che trascendono la moda.

Cortesia Balenciaga

Sotto l’obiettivo di David Sims, questo nuovo capitolo si traduce in immagini sobrie e rigorose. In uno spazio pulito e strutturato, la composizione visiva comunica più un registro emotivo che una campagna tradizionale. Meno personaggio, più persona. Con questa proposta, Piccioli riorienta l’identità del marchio verso un umanesimo consapevole, evitando qualsiasi deriva sentimentale. Silhouette moderne che non sovrastano, capi che si fondono con il corpo privilegiando comfort e autenticità, rafforzano un messaggio chiaro: la moda torna a essere al servizio di chi la indossa, e non il contrario.

Cortesia Balenciaga