Balenciaga presenta “A New York Minute”, una nuova campagna diretta dalla regista Celine Song, che trasforma la routine newyorkese in una sequenza cinematografica. Protagonista è Sarah Pidgeon, una delle attrici emergenti del momento, ritratta attraverso scene quotidiane a Manhattan: salire su un taxi, camminare tra la folla o fermarsi davanti a una lavanderia.

Eppure, ogni storia finisce per rivelare che tutto faceva parte di un set. La campagna funziona così come un film dentro un altro film, mescolando backstage, finzione ed estetica urbana per presentare la collezione Fall 2026 della maison.

Il progetto segna anche un nuovo tono per Balenciaga sotto la direzione creativa di Pierpaolo Piccioli. Lontana dalle campagne più teatrali e oscure degli anni precedenti, “A New York Minute” sceglie una narrazione silenziosa, intima e legata alla vita quotidiana della città.

La collezione include cappotti oversize, completi dalla silhouette rilassata, occhiali avvolgenti e accessori protagonisti come la Rodeo Bag, Le City e Le 7 Bowling. Tutto appare integrato in scene che richiamano il cinema indipendente newyorkese, rafforzando l’idea di movimento costante e spontaneità.

Cortesia Balenciaga

La campagna è stata fotografata e filmata in diverse location di Manhattan, attraverso un’estetica che unisce realismo urbano e produzione cinematografica. Secondo diverse letture, l’intenzione è mostrare come Balenciaga non possa più essere separata dalla cultura di strada né dal linguaggio audiovisivo contemporaneo.

Sarah Pidgeon attraversa la città mentre camere, tecnici e assistenti entrano nell’inquadratura, cancellando il confine tra scena e dietro le quinte. Il risultato è una campagna che presenta moda, borse e silhouette da una prospettiva più vicina al cinema che alla pubblicità tradizionale.

Con “A New York Minute”, Balenciaga costruisce un racconto sospeso tra realtà e rappresentazione, dove la città diventa set, il movimento diventa linguaggio e l’abito entra nel ritmo imprevedibile della vita urbana.

Cortesia Balenciaga