Per celebrare Qixi, il tradizionale festival cinese dedicato all’amore, Gucci trasforma le storie romantiche in una trilogia di mini-drama. La campagna, intitolata For the Love of Drama, si ispira alle popolari serie online a episodi brevi per raccontare incontri e colpi di scena. Invece di puntare su una classica campagna di San Valentino, la maison italiana sceglie piccole storie interpretate da attori asiatici. Il risultato unisce romanticismo, ironia e moda in tre episodi che portano l’universo Gucci in un formato particolarmente popolare tra il nuovo pubblico cinese, dove le storie d’amore sono ormai diventate un vero fenomeno digitale.

La trilogia si apre con The Platform Plot, che racconta l’incontro casuale tra un uomo e una donna su un treno. Segue Rainy Day Interlude, incentrato su un ritrovarsi sotto la pioggia, mentre Until We Meet Again narra la storia di una donna che rincontra i suoi ex compagni di scuola dopo una trasformazione personale. I quattro protagonisti sono gli ambassador Gucci Wen Qi e Song Weilong, insieme agli amici della maison Tian Xiwei e Xiang Hanzhi. Ogni episodio mette inoltre in scena diversi pezzi della collezione, dalle borse alle scarpe, fino a capi e accessori.

Cortesia Gucci

Più che accompagnare una ricorrenza speciale, Gucci sfrutta Qixi per avvicinarsi a una nuova generazione di consumatori, attraverso un linguaggio che fa già parte dell’intrattenimento quotidiano. I mini-drama si distinguono per ritmo narrativo serrato, personaggi accattivanti e piccoli colpi di scena che mantengono alta l’attenzione fino alla fine, una formula che la maison adatta al proprio universo. Con questa campagna, la moda smette di essere solo uno sfondo e si integra direttamente nelle storie. Il romanticismo diventa così un nuovo modo di raccontare l’identità di Gucci.

Cortesia Gucci