Da tempo la moda non si limita più alle passerelle e alle boutique. Oggi le grandi maison dell’alta gamma vogliono che la propria identità accompagni i clienti in diversi momenti della vita, trasformando la loro estetica in un’esperienza completa. Hotel, ristoranti, caffetterie, spa e beach club fanno parte di una strategia che porta il DNA di ogni brand in nuovi spazi, dove architettura, design, cucina e servizio riflettono lo stesso stile che caratterizza le collezioni. L’obiettivo non è più soltanto vestire i clienti, ma invitarli a entrare a far parte di un universo completo.

Uno degli esempi più noti è Palazzo Versace, con hotel a Dubai e Macao dove ogni angolo si distingue per arredi, tessuti e dettagli firmati dalla maison italiana. Nel mondo della gastronomia, Gucci Osteria, nata dalla collaborazione con lo chef Massimo Bottura, ha portato la proposta culinaria del brand in città come Firenze, Beverly Hills, Tokyo e Seul, mentre Ralph’s Coffee è diventato un punto di ritrovo per gli appassionati di Ralph Lauren, con caffetterie a New York, Parigi, Londra, Chicago e altre destinazioni. Più che semplici locali commerciali, questi spazi permettono di vivere l’identità di ogni marchio da una prospettiva diversa.

Cortesia dei brand

La tendenza ha conquistato anche il mondo del benessere e delle vacanze. Dior Spa propone trattamenti ispirati all’eredità della maison all’interno di hotel esclusivi e persino su alcune navi da crociera, mentre ogni estate brand come Jacquemus, Burberry, Dolce & Gabbana e Gucci trasformano beach club in località come Capri, Saint-Tropez, Turchia o Montecarlo con arredi, ombrelloni, tessuti e decorazioni personalizzate. La moda smette così di essere un semplice acquisto per diventare un’esperienza immersiva, in cui lo stile accompagna ogni momento della giornata, dal primo caffè del mattino fino a una vacanza in riva al mare.

Cortesia dei brand