A sei decenni dalla sua creazione, rabanne torna a confrontarsi con l’immaginario spagnolo che ha segnato la visione di Paco Rabanne, evitando però qualsiasi lettura evidente o puramente retrospettiva. La nuova campagna, intitolata “The Pulse”, nasce da un’idea di emozione trattenuta e intensità collettiva, prendendo ispirazione da alcuni codici culturali del sud della Spagna per trasformarli in un linguaggio completamente contemporaneo.

Più che guardare al passato, la maison sembra interrogarsi su come quella stessa identità possa essere sentita oggi.

La storia prende forma in Andalusia, ma lontano da una rappresentazione tradizionale o cartolina. Il centro del racconto è l’atmosfera che precede la celebrazione: i silenzi, la preparazione, gli sguardi e il nervosismo prima di entrare in scena diventano importanti quanto il momento della performance. Tutto si muove lentamente, come se il tempo si dilatasse prima di esplodere.

Questa tensione attraversa l’intera campagna e dialoga con una visione profondamente legata a rabanne: l’abito come elemento vivo, capace di accompagnare il corpo e reagire con esso.

Cortesia Rabanne

Nel cast compare la ballerina Carmen Avilés, insieme ad alcuni membri della famiglia di Farruquito, creando un dialogo tra generazioni diverse legate al flamenco. Accanto a loro, giovani artisti andalusi come Mitch e Irene Ruiz portano una prospettiva più spontanea e contemporanea su una disciplina che continua a trasformarsi.

La campagna non cerca di conservare una tradizione intatta, ma di mostrare come certe espressioni culturali possano evolvere senza perdere la propria essenza.

La musica di Yerai Cortés completa il racconto, dando forma a una narrazione costruita sull’energia condivisa. Non c’è drammatizzazione eccessiva, né un uso prevedibile dei riferimenti: la forza emerge dai corpi, dal ritmo e dalla sensazione di comunità che attraversa ogni scena.

Con “The Pulse”, rabanne propone un ritorno alle proprie radici attraverso un linguaggio più libero, fisico ed emotivo. Una campagna che dimostra come l’identità possa essere reinterpretata senza bisogno di ripetersi.

Cortesia Rabanne