Generation Gucci segna una nuova fase per Gucci sotto la direzione creativa di Demna. La campagna Pre-Fall 2026, fotografata dallo stesso designer, si compone di 84 immagini che riuniscono amici, collaboratori e nuovi volti per presentare la sua visione della maison. Il progetto è concepito come “una sfilata immaginaria che non è mai avvenuta”, dove codici storici di epoche diverse si intrecciano in un’unica narrazione visiva. Nelle immagini emergono reinterpretazioni di capi d’archivio — dalla sartoria strutturata agli abiti in seta, pelle e riferimenti equestri — costruendo un dialogo tra passato e presente.

Uno dei focus principali è sugli accessori, in particolare su alcune delle borse più iconiche del brand. Gucci reintroduce versioni aggiornate della Gucci Jackie 1961, insieme a nuovi modelli delle linee Gucci Dionysus, Gucci Borsetto e il nuovo Gucci Paparazzo. Ritornano anche elementi storici come il monogramma GG, il horsebit e la classica banda web verde e rossa. Visivamente, la campagna si costruisce attraverso ritratti in studio con fondi dai colori intensi, pose rigide e un’estetica che trasforma ogni look in una sorta di archivio contemporaneo.

Cortesia Gucci

Il casting rafforza questa dimensione multigenerazionale. Tra i protagonisti compaiono Alex Consani, Gabbriette Bechtel e Rayssa Ricardo, in un mix che unisce modelli tradizionali e figure legate alla cultura digitale.

Il lancio arriva a poche settimane da altre iniziative strategiche della maison, come Gucci Memoria presentata durante la Milan Design Week 2026, rafforzando una direzione chiara: rileggere l’archivio per costruire una nuova fase estetica e commerciale.

Più che una campagna, Generation Gucci si presenta come una dichiarazione d’intenti. Un manifesto visivo dove la memoria non è nostalgia, ma materia viva da reinterpretare.

Cortesia Gucci