Gucci torna a mettere le borse al centro, ma questa volta lo fa con un approccio più radicale. Nella nuova campagna Beauty and the Bag, sotto la direzione creativa di Demna Gvasalia, l’accessorio diventa un’ossessione totale. Protagoniste Kate Moss ed Emily Ratajkowski, le immagini presentano la borsa non più come complemento, ma come elemento principale — spesso l’unico. Più che styling, è una dichiarazione: l’it bag non accompagna, domina il look.

Fotografata da Mert Alas e Marcus Piggott, la campagna rafforza questa idea con immagini in cui i volti delle modelle appaiono quasi nudi, coperti esclusivamente da borse come la Borsetto e la Giglio. Il risultato è provocatorio, ma anche strategico: l’accessorio diventa il punto focale assoluto, lasciando in secondo piano qualsiasi altro elemento. In parallelo, i video diretti da Bardia Zeinali, accompagnati dalla musica Tell Me More di Afar, ampliano questa narrativa, mostrando come la borsa si ripeta, si imponga e si radichi nella mente del consumatore.

Cortesia Gucci

Al di là delle immagini, emerge una lettura chiara: Gucci costruisce un dialogo tra generazioni. Kate Moss, icona degli anni ’90 e figura storica della maison, ed Emily Ratajkowski, simbolo contemporaneo legato alla cultura digitale, rappresentano due modi diversi di essere it girl oggi. Due muse unite dallo stesso desiderio: la borsa come oggetto centrale. Un’eredità che attraversa il tempo. Cambiano i volti, cambia il contesto, ma la logica resta.

Cortesia Gucci