Justin Bieber compie un passo deciso nel mondo della moda con SKYLRK, il marchio lanciato come progetto personale dopo anni di collaborazioni. Il brand ha debuttato inizialmente con drop digitali di felpe oversize, pantaloni ampi, beanie e sneaker, affermando un’estetica urbana fatta di colori intensi e silhouette rilassate. Fino a oggi, la comunicazione si era mossa tra lookbook e contenuti social, senza una struttura di campagna tradizionale. SKYLRK appariva più come un laboratorio sperimentale che come un marchio dotato di una strategia pubblicitaria definita.

Questo scenario cambia con la prima campagna ufficiale, che vede protagonista Hailey Bieber. A differenza delle immagini precedenti, più spontanee e digitali, questa volta la produzione è chiara, con una direzione creativa precisa e una narrazione visiva coerente. Le fotografie, firmate da Hugo Comte, presentano i pezzi chiave della collezione e posizionano il progetto in modo più definito all’interno del mercato. Non si tratta solo di mostrare capi, ma di costruire un’identità riconoscibile.

Cortesia SKYLRK

Tra i design più commentati emergono due giacche in pelle con le iniziali HB: la HB Hooded Leather Jacket e la HB Leather Jacket, entrambe caratterizzate da una silhouette strutturata che diventa l’asse centrale della proposta. Hailey Bieber non si limita a interpretare la campagna, ma partecipa attivamente allo sviluppo creativo della linea. La collezione include capi in pelle, set coordinati, accessori e calzature, già disponibili sul sito ufficiale del brand dopo una presentazione anticipata in un pop-up store a Tokyo lo scorso dicembre.

Con questa nuova fase, SKYLRK passa da esperimento digitale a marchio con una direzione più definita, segnando un’evoluzione strategica che consolida l’ingresso di Justin Bieber nel panorama fashion contemporaneo.

Cortesia SKYLRK