Miu Miu è tornata a Londra con un’attivazione che riafferma la sua connessione con uno stile giovane, fresco e ricco di personalità. La boutique di New Bond Street, recentemente rinnovata, ha fatto da cornice al nuovo capitolo di Select, un progetto in cui diverse figure scelgono i loro pezzi preferiti della stagione. Questa volta, la protagonista è stata Amelia Gray, che ha riunito una selezione pensata per raccontare il lato più attuale della maison. Tra capi, accessori e dettagli ricercati, l’esperienza ha permesso di riscoprire la proposta Holiday 2025 attraverso lo sguardo di una modella che oggi domina la scena e incarna con naturalezza lo spirito di Miu Miu.

La curatela di Amelia è stata presentata in uno spazio completamente trasformato per l’occasione. La boutique ha integrato elementi di un salotto letterario, di un cinema indipendente e di un club privato di Mayfair, creando un’atmosfera intima e accogliente. I tessuti in seta, le tonalità morbide e la messa in scena hanno rafforzato l’idea che Miu Miu non si limiti a mostrare prodotti, ma costruisca momenti reali. Ogni pezzo selezionato da Amelia includeva un’etichetta con la sua firma scritta a mano ed era accompagnato da un packaging esclusivo sviluppato appositamente per Select. Un gesto semplice ma significativo, che rendeva ogni capo più personale, quasi come se portasse con sé un tocco diretto della modella.

Cortesia del brand

Oltre all’ambientazione, l’iniziativa si è distinta per il suo senso di vicinanza. La selezione è rimasta disponibile per un periodo limitato sia in boutique che online, permettendo a un pubblico più ampio di connettersi con la sensibilità di Amelia e con la sua interpretazione dello stile della maison. La modella si è mossa tra ospiti, stampa e amici della casa con naturalezza, rinforzando quell’energia elegante ma rilassata che definisce Miu Miu.

In definitiva, Select ha funzionato come un esercizio di identità: un modo per mostrare come la marca dialoghi con una nuova generazione, lasciando che voci come quella di Amelia Gray offrano una prospettiva autentica e contemporanea. Una serata che ha unito moda, atmosfera e stile in un unico gesto.

Cortesia del brand