La storia di Drunk Elephant inizia nel 2012, quando Tiffany Masterson decide di creare una linea skincare capace di rispondere ai bisogni della propria pelle: sensibilità, arrossamenti, zone lucide e pori visibili.
Lanciata ufficialmente nel 2013, la marca nasce come una delle prime voci del clean beauty negli Stati Uniti, con formule che escludono i celebri “Suspicious Six”: oli essenziali, alcoli essiccanti, siliconi, filtri solari chimici, fragranze/coloranti e SLS.
Questa filosofia semplice — ma ferma — unita a un design giocoso e immediatamente riconoscibile, le ha permesso di conquistare in poco tempo una fanbase giovane e globale.

Il punto di svolta arriva nel 2019, quando Shiseido acquisisce la marca per circa 845 milioni di dollari, confermando che Drunk Elephant non era più un progetto indipendente, ma un fenomeno con potenziale internazionale.
Da allora il brand ha ampliato la propria presenza in oltre 40 Paesi, arrivando anche in mercati chiave come la Cina attraverso un modello retail omnicanale.
Quello che era nato come un piccolo business è oggi una delle marche skincare più riconosciute al mondo, senza perdere il suo spirito accessibile e la promessa di formule semplici, pensate più per curare che per correggere.

Cortesia Drunk Elephant

Il successo, però, apre anche nuovi interrogativi:
Riuscirà la marca a mantenere autenticità e trasparenza nelle sue formule?
E come si posizionerà in un mercato del “clean beauty” sempre più saturo, dove molti brand adottano messaggi simili?

In un panorama in continuo cambiamento, ciò che Drunk Elephant rappresenta — identità, estetica e comunità — funziona come promemoria: nello skincare non basta esserci, bisogna creare connessione.
La sua immagine ottimista, i packaging pieni di colore e la promessa di una pelle sana, non perfetta, mantengono il brand rilevante in un settore estremamente competitivo.

Cortesia Drunk Elephant