Gucci propone una pausa. Perché? Invece di costruire personaggi, questa campagna ritrae persone che già esistono, senza coreografie né maschere. Portrait Series non vuole imporre un’estetica né un messaggio chiuso, ma aprire uno spazio in cui il vestire accompagna la presenza di ciascuno. La collezione Autunno/Inverno 2025 appare in scene che non rispondono all’artificio della passerella, ma al ritmo più lento di ciò che semplicemente accade.

La campagna riunisce 42 persone, diverse tra loro, senza bisogno di giustificarne la scelta, e l’obiettivo di Catherine Opie le segue senza invadere, lasciando che ogni immagine si costruisca con il tempo e non con l’impatto immediato. Non c’è uniformità né contrasto forzato: si tratta di presenza. Il ritratto è collettivo non perché tutti dicano la stessa cosa, ma perché condividono uno spazio in cui possono rispondere liberamente.

Cortesia Gucci

Gli abiti smettono di essere protagonisti per diventare cornice. Una borsa, una giacca o un cappotto appaiono in relazione al corpo, senza istruzioni né enfasi. Ciò che conta non è il taglio, ma come si adatta al modo in cui qualcuno sta in piedi o si siede. Ogni immagine disegna una sottile distanza tra il pubblico e l’intimo, come se l’importante non fosse mostrare, ma lasciare intravedere. Non c’è un discorso intorno allo stile, né un’idea di perfezione dietro l’obiettivo: solo la possibilità di abitare il quotidiano.

Gucci non ha bisogno di riaffermare il proprio archivio o aggiornare i suoi codici in maniera evidente. Al contrario, permette che questi elementi emergano con naturalezza, senza nostalgia né celebrazione. La collezione si dispiega come parte di un presente continuo, in cui l’essenziale non è la novità, ma la chiarezza. Questa campagna non parla di tendenze, ma di modi in cui ciascuno abita il proprio mondo — e questa scelta, discreta ma ferma, ridefinisce il rapporto tra moda e linguaggio visivo.

Cortesia Gucci