MAC Cosmetics lancia una nuova campagna che trasuda main character energy: si chiama “Born Famous” ed è un omaggio ironico e scintillante ai nepo babies — quelle eredi celebri che, invece di nascondere il proprio lignaggio, lo indossano come un gloss ultra brillante. Protagoniste? Amelia Gray (figlia di Lisa Rinna), Zaya Wade (figlia di Dwyane Wade e Gabrielle Union) e Francesca Scorsese (figlia del leggendario Martin Scorsese). Al centro della scena: il nuovo Lipglass Air, evoluzione del gloss cult di MAC, ora più leggero, idratante e — finalmente — zero appiccicoso.

Y2K vibes, attitude da red carpet

L’ispirazione visiva mescola la nostalgia degli anni 2000 con l’estetica provocatoria dei gossip da tabloid. Amelia Gray lo dichiara apertamente con la sua t-shirt “Stop Being Sticky”, chiaro rimando allo “Stop Being Desperate” di Paris Hilton. Accanto a lei, sua madre Lisa Rinna posa con complicità. L’obiettivo? Raccontare che il glamour può essere ereditario, ma lo stile è una scelta personale. Le immagini, scattate dalla fotografa Sharna Osborne, catturano perfettamente questo spirito retrò-futurista, tra glitter, pose drammatiche e labbra perfettamente laminate.

Cortesia MAC Cosmetics

Identità, eredità e ironia beauty

Perché puntare sui nepo babies? MAC, fedele alla sua identità pionieristica, ribalta la narrazione. Non più solo “figli di”, ma icone culturali con un’estetica ben definita. Zaya Wade e Francesca Scorsese portano in scena stili diversi — tra minigonne bubble, ombretti shimmer e maxi accessori — mentre madre e figlia Rinna-Gray condividono look, ricordi e gloss. “È come laminare le labbra”, dice Amelia a proposito del nuovo Lipglass Air, che profuma di vaniglia e si fonde perfettamente con il lipliner, senza muoversi.

Lipglass Air: il gloss del futuro

Il prodotto? Una piccola rivoluzione beauty: 10 tonalità (dal nude “Aesthetic” al rosa carico “Snobbish”), 8 ore di idratazione e una formula impalpabile che MAC definisce “il figlio preferito” del Lipglass classico. Non è un caso se Lisa Rinna lo indossa anche per dormire o se Amelia racconta di quando, da bambina, rubava gli ultimi residui dal beauty case della madre.

MAC trasforma un gesto intimo — condividere il trucco, il gloss, i riti — in un racconto generazionale. Con Born Famous, il brand riconferma il suo ruolo di disruptor nel mondo beauty: è stata tra le prime maison a celebrare la diversità, oggi reinventa anche il concetto di nepo baby, trasformandolo in manifesto di autenticità e consapevolezza. Una nuova generazione nasce già famosa, ma non si limita a brillare: riscrive le regole con un colpo di gloss.

Lipglass Air è già disponibile online e in boutique selezionate.

Cortesia MAC Cosmetics