Tutto iniziò in una cucina del Queens, a New York, dove una giovane Estée Lauder mescolava formule skincare ispirate dallo zio, un chimico ungherese. Quelli che erano unguenti artigianali sono diventati, con audacia e intuizione, un impero globale. E con una filosofia che resta immutata: “Ogni donna può essere bella”. Oggi, i suoi prodotti non solo riempiono i beauty case di nonne e madri, ma spopolano anche su Instagram e TikTok, dimostrando che la magia di Estée Lauder attraversa epoche, trend e algoritmi.

Dalle mini taglie ai milioni di views

Estée ha rivoluzionato la cosmetica con formule pionieristiche come il siero Advanced Night Repair (1982) o il profumo Youth Dew, che ha reso il lusso accessibile. Ma la sua vera arma fu il marketing visionario: è stata lei a inventare l’idea dei campioncini gratuiti e dei regali con acquisto, una strategia oggi replicata sui social con mini-size e drops virali. Il suo impatto è ovunque: nel 2023, l’Advanced Night Repair è tornato alla ribalta grazie a TikTok, mentre il fondotinta Double Wear è diventato virale per la sua tenuta “indistruttibile”.

I cult di ieri (e quelli di oggi)

Alcuni prodotti sono dei classici intramontabili. Altri, nuovi cult da milioni di like:

• Advanced Night Repair – Il siero notte bestseller da oltre 40 anni. Un’icona.
• Double Wear Foundation – Il fondotinta 24h che “resiste anche a un concerto”.
• Pure Color Envy Lipstick – Rossetti cremosi, pigmentatissimi, perfetti nei GRWM.
• Futurist Corrector Illuminante – Il 2-in-1 che cancella le occhiaie in tempo reale.
• Revitalizing Supreme+ – La crema al fiore d’ibisco che promette una “pelle da neonato”.

Cortesia Estée Lauder

Innovazione, ma con il DNA di famiglia

Estée è scomparsa nel 2004, ma la sua azienda — ancora oggi guidata dalla famiglia — continua a innovare. Dai nuovi complessi con fermenti di alghe rosse alle tecnologie anti-età come il SIRTIVITY-LP, la maison combina performance e texture leggere, anticipando i desideri delle nuove generazioni senza mai perdere il suo spirito originale: efficacia reale.

Non solo bellezza: il futuro è sociale

Oggi Estée Lauder è anche sinonimo di impegno. Dalla lotta contro il cancro al seno fino all’espansione nei mercati emergenti, il brand è un simbolo di empowerment. Se c’è una lezione che la sua fondatrice ha lasciato è questa: il successo è saper parlare alle donne, che sia in un salone degli anni ’50 o in un unboxing su Instagram. E finché le sue formule continueranno a dare risultati, Estée Lauder continuerà a scrivere la sua storia.

Cortesia Estée Lauder