Nel competitivo universo del make-up, dove le tendenze cambiano alla velocità della luce, Hourglass Cosmetics si è affermata come un marchio che unisce innovazione tecnologica, sofisticazione estetica e un forte impegno etico. Fondata nel 2004 dalla visionaria Carisa Janes, la maison ha rivoluzionato il mercato con formule intelligenti che sfidano gli standard tradizionali, dimostrando che alte performance e sostenibilità possono coesistere in perfetta armonia.

Il segreto del successo di Hourglass risiede nel suo approccio pionieristico. Mentre altri brand si limitavano a seguire formule convenzionali, Janes e il suo team hanno deciso di creare prodotti che fondessero scienza all’avanguardia e consapevolezza ambientale. Uno dei risultati più rivoluzionari è stato lo sviluppo di Red 0, un pigmento vegano che sostituisce il tradizionale carminio—derivato da insetti—senza compromettere l’intensità cromatica. Un traguardo raggiunto dopo 175 esperimenti e tre anni di ricerca, che ha segnato un prima e un dopo nel settore, dimostrando che l’innovazione responsabile è possibile.

L’impegno di Hourglass per il benessere animale va ben oltre la retorica commerciale. Dal 2020, l’intera linea è 100% vegana, priva di ingredienti come la cera d’api o il carminio. Ma ciò che distingue davvero il marchio è il suo attivismo concreto: l’1% dei profitti annuali viene donato al Nonhuman Rights Project, un’organizzazione che lotta per i diritti degli animali in cattività. Inoltre, la collezione Unlocked—che include best-seller come il Instant Extensions Mascara—devolve il 5% delle vendite alla stessa causa.

Cortesia Hourglass

Tra le creazioni più celebri troviamo l’iconica Ambient Lighting Palette, i cui polveri fotoluminescenti sfumano le imperfezioni e donano una luminosità naturale e diffusa. Altro protagonista assoluto è il Veil Mineral Primer, una base con SPF che prolunga il make-up fino a 16 ore, e il Vanish Seamless Finish Foundation Stick, un fondotinta in stick dalla copertura totale ma con effetto seconda pelle. Da segnalare anche il rivoluzionario Caution Extreme Lash Mascara, amato dai make-up artist per la sua capacità di allungare le ciglia senza grumi.

Con un flagship store nel cuore di SoHo e presenza in 32 Paesi, Hourglass continua ad espandere la propria visione di bellezza consapevole. Carisa Janes anticipa che presto arriveranno nuove innovazioni vegane e collaborazioni che uniranno tecnologia e attivismo. “Il nostro obiettivo è ispirare l’intera industria ad alzare i propri standard etici,” afferma la fondatrice. In un mercato saturo di alternative, Hourglass dimostra che il vero lusso si trova nell’innovazione con uno scopo e nell’impegno incrollabile verso i valori. L’eredità del marchio va oltre i prodotti: è una prova concreta che la bellezza può essere una forza di cambiamento positivo. Mentre altri parlano di sostenibilità, Hourglass la pratica—e ci ricorda che il futuro del make-up sarà etico, o non sarà affatto.

Cortesia Hourglass